在给商标命名时除了是要符合商标命名的法定要求以外，还应是注意遵循的原则。易认易读易懂易记并且易写。我们商标的名称首先是要明白简洁，用词是也要通俗易懂，不要是用了艰深冷僻，并且古奥晦涩的词；用的字要力求笔画简单，易于我们书写印刷，不要是用笔画繁杂，难于来辨认或已被淘汰了的古字和废字；读音也要响亮顺口并有音乐美感，要避免我们诘屈聱牙以及平仄不分，此外是名称的文字也不能过长。
    把握住特征，并突出重点。商标的名称很简短，只能是显示商品某一方面的特点，这就是要把握特征突出重点。这种的突出，或侧是重于展示身份，如我们贵州茅台酒，或者侧重于展示技术，如我们古汉养生精，或者侧重于展示用料，如我们两面针牙膏，或者侧重于展示价值，如我们钻石电扇，或者侧重于展示效用，如我们小白兔牙膏，或者抒写情趣，如我们喜盈门毛巾被，或者显示气派，如我们公主牌钢琴，或者表达产品品类，如我们垦得机有机大米等等。
    名实是一体，避免自相的矛盾。名称是要从某一个侧面反映出商品的某种特征，这种的特征应该与商品是有一定联系，而不应是出现商品的名与实不相称或有的商标标致损商品形象的现象。如我们黑豹牌农用车，黑豹显示了车子的强劲有力，菊花电扇的菊花也给人以清凉感，名实的结合是合理的。
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