皇茶为何改名为“喜茶”?

“喜茶”当年的改名,确实是因为商标引起,是由于“皇茶”这个品牌名在商标层面上有可以理解为“皇家专供的茶”,有夸大产品质量的嫌疑(虽然创始人不一定想到这一点),而这在商标审核时很难通过。所以,“皇茶”商标申请了三年多,一直没能成功拿下来。而在这期间,“皇茶”却获得了大成功,随之而来的,除了知名度的提升,出现大量的山寨。

好不容易做起来的品牌,可是因为山寨横行,市面上出现各种“皇茶”。这让聂云宸特别无奈,因为注册商标商标风险太大,所以聂云宸选择了更适合自己的方式,直接购买商标。

据笔者了解,为了买到“喜茶”这个商标,创始人聂云宸花了70万才买到喜茶。从此再也无“皇茶”,网红“喜茶”也迅速火了起来。

 

花高价买商标值得吗?

对于商标,很多人由于前期不重视,导致最终后悔莫及。就像是当年滴滴一样,侵权“嘀嘀打车”索赔了8000万。在市场竞价激烈的情况下,好生意开半年,就已经是满地山寨,一个品牌的起落可能就是一年间的事,没有人能承担得起等待的成本。

 

“喜茶”在深圳排队最火爆的一个店,月营业额可以达到150万以上,创始人的明智选择,最终选择购买商标。

 

对于买商标的看法

喜茶走过的商标路,摔过的商标坑,或许真可以给我们这些后来者和旁观者一些帮助和启迪。对于买商标,我们可以根据自身的实际情况出发。如果你是急需使用商标或者是商标注册失败了、入驻电商等,完全可以选择购买商标,买商标的好处就在于买了最快1周就能使用,并且基本上没有什么风险。