不久前，北京某知名中学遇到一件尴尬事：有人把校徽LOGO的核心部分申请注册了商标专用权，随后向学校提出一些不合理的要求。无奈之下，学校只好诉诸法律手段。

　　在越来越讲究品牌效应的市场面前，很多知名学校“躺着也中枪”，学校名气越大，校名、校徽就越容易被抢注。一些商业培训机构鱼目混珠，打着名校的名头进行虚假宣传，在无偿占有名校品牌带来的附加价值的同时，也给学校形象抹了黑。2010年1月，上海市工商行政管理局查处了两起搭乘复旦大学顺风车的侵权案件，侵权方在未获得复旦大学许可情况下，在对外散发的资料及网络宣传中使用了复旦大学的校名、校徽图形和相关的校方语言，并对师资力量进行了虚假宣传。

　　此类事件的频发催生了高校品牌保护策略的诞生，目前很多高校都成立了品牌保护办公室，专门从事高校无形资产的保护和维权工作。

　　在防御严密的高校身上捞不到油水，一些商标猎人就将目光转向市场化运作程度不高的中小学校。从长沙3所百年中学校名被抢注，到近日发生的北京东城区两所知名中小学校名、校徽被抢注，中小学已渐成商标侵权的多发地带。

　　“在知识产权保护方面，中小学还处在扫盲阶段。”东城区教委相关负责人说，从某种程度上讲，侵权者给学校“上”了一课。“以前都以为学校商标就是校名和校徽，其实学校的品牌以及由此衍生出的无形资产都需要通过商标保护起来，比如校歌、校服，富有代表性的学校建筑，以及学生与老师的原创性作品。”