英国苏富比拍卖行与四川苏富比拍卖有限公司历时8年之久的“苏富比”商标之争近日终于尘埃落定，国家工商总局商标局作出终审裁决：“苏富比”商标所有权归四川苏富比所有。不过，有分析指出双方的品牌之争并未结束，互联网或将成为争夺“苏富比”品牌的下一个战场。
　　　
　　据悉，早在2005年，英国苏富比就已将“苏富比·中国”域名收入麾下，并于2011年又注册了“苏富比”通用网址关键词。而四川苏富比也注册了“苏富比拍卖”等通用网址关键词。双方皆建立起了网络品牌保护体系。
　　　
　 “随着互联网的高速发展，网络空间日益成为企业宣传品牌的重要阵地。域名则像商标一样，开始承载巨大的商业价值。企业的域名就像门牌号码一样，能让人加深对品牌的认知。”百利来高级顾问练小姐分析，“复杂的网络环境中，市场竞争也十分激烈。一项数据显示，2012年世界知识产权组织仲裁与调解中心共接到2884起来自120个国家、涉及5084个互联网域名的抢注投诉。域名自成一体的注册、管理和运营技术，与商标系统之间缺乏有效的信息沟通，从而引发了大量的商标网络侵权事件，使得企业在品牌建设上面临更大的挑战。英国苏富比和四川苏富比不约而同地建立起网络品牌资源，正是着眼未来，防止品牌纠纷继续发生。”
　　　
　　百利来提醒，网络品牌保护不容忽视，上述两家公司的做法值得效仿。为完善商标域名保护机制，今年6月10日，我国工商总局商标局与国际互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）合作建立的中文商标信息交换库已正式上线运行，广大企业可利用该平台查询信息，尽早建立起网络品牌保护体系，防止品牌资产流失。