近日，青岛知名品牌亨达、澳柯玛的商标更换工作已基本完成，新商标正在启用。亨达集团从之前的英文变成了莲花图形，原商标作为亨达皮鞋的品牌商标继续使用。澳柯玛的商标则由工业蓝更变成了火红色，新标志看起来更人性化，传递出企业的活力与热情。

    据悉，近7年来青岛更换标志的企业不下100家。世界500强企业中，有近30家也曾更换过商标，较为知名的品牌有百事可乐、惠普、星巴克、沃尔玛等。国际商标注册服务商百利来的董小姐指出，换标不是单纯的市场营销行为，也包含企业发展的战略思想。企业换标大多是为了配合企业的发展战略，有的是因为企业内部转型或和其他企业合作，有的是为了满足消费者的预期及审美需要，另外，商标纠纷也有可能导致企业换标。

    此次，亨达和澳柯玛更换商标是为了以全新的面貌展示自己，更加贴近客户，使公司在形象、创新、销售等方面全面升级。而在去年，海信集团也启用了新商标，是为开拓国际市场。在海外自主品牌战略和智能化战略双轮驱动之下，海信以美国、欧洲、澳洲、非洲为重点的市场增长迅猛，欧美市场更呈倍数增长。五年前，海信集团对科龙进行重组，为了配合内部转型，科龙LOGO第一个字母“K”的红色一笔改为橙色一点，现在，橙色一点被放弃，更换为全新纯蓝色。新标无论是靠近民众还是企业转型，都反映了企业在顺应时代发展上的积极性。

    “但换标也有风险，企业需要投入大量的资金和人力在新标识的宣传推广中。”董小姐说，“如果市场上老标识和新标识并存的时间过长，不仅将导致新标识不被新的消费者认可，还会模糊老客户，届时容易适得其反。”