有关人士认为，新法对中外商标注册和使用人一视同仁，在客观上有助于加大涉外商标侵权的查处力度。
　　
　　由于各国商标制度不同，一些外资企业不注重在华商标注册，导致其商标在中国被恶意抢先注册。一些企业或者个人“傍名牌”，将外国商标用作企业字号，进行不正当竞争。
　　
　　国家工商总局商标局局长许瑞表在接受采访时说，新商标法强调诚实信用和公平原则，中外商标注册和使用人均享有同样的权利，受到同等保护。
　　
　　法律修改过程中，一些外国机构和组织通过不同渠道表达了意见。全国人大常委会法制工作委员会等部门还组织专人进行国别研究，了解主要国家对草案所涉及问题的规定，对国外特别关注的问题非常重视。
　　
　　为规范商标申请和使用，维护公平竞争的市场秩序，新商标法增加规定，禁止与商标在先使用人具有合同、业务往来关系或者其他关系而明知该他人商标存在的人抢注该商标。
　　
　　新商标法规定，将他人注册商标、未注册驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。
　　
　　针对实践中商标侵权案件中受害人维权成本高、“赢了官司赔了钱”的现象，新法规定对恶意侵犯商标专用权情节严重的，可判定惩罚性赔偿。同时，新商标法提高法定的侵权赔偿数额，将赔偿额上限由50万元增至300万元。
　　
　　为减轻商标专用权人的举证负担，新商标法规定，在权利人已经尽力举证的情况下，侵权人须提供与侵权行为相关的账簿、资料，否则，法院可参考权利人的主张和提供的证据判定侵权赔偿数额，由此提高了侵权人的违法成本。
　　
　　中国社会科学院知识产权中心副主任李顺德教授认为，新商标法的修改不只是针对外国企业，但由于中外企业同等对待，新法的出台客观上为外国商标保护提供了更有力的法律依据。