微信，腾讯公司的明星产品，数亿用户每日使用，但“微信”商标却在第38类上处于无注册保护状态。腾讯公司因为申请注册时间落后于另一家企业，相关商标争议问题一直悬而未决，官司从去年打到现在都没有结果。诸如此类的商标归属问题在中国不胜枚举，商标注册程序繁琐以及恶意抢注等难题，造成商标领域不正当竞争现象严重。

    商标失守问题为何频发？百利来商标部的董小姐首先指出，根源在于企业对此重视度不够。“我国《商标法》实行注册在先原则，企业发布新品太过随意，没有形成完整的商标保护与管理体系，很容易在注册上被捷足先登，最终陷入商标纠纷。微信商标问题的产生就源于注册不及时。”董小姐提到。

    那么，企业培育品牌主要会经历哪几个阶段？贯穿其中的商标管理体系到底是怎样的？百利来董小姐做出了如下解释：

    1、品牌命名：产品需求产生后，企业在构思和研发的过程中就得经过创意取一个易于推广的品牌名称，如“微信”。取好名称后，委托专业知识产权人员查询商标是否已经注册。如果没有。那么便可用此名称推广产品。如果已有近似的商标存在，就要听取建议，更改名称，直到产品商标名称可以注册。

    2、设计图样：产品的品牌形象需要通过商标图形表现出来，从而加深人们对商标的记忆。商标图形和商标名称相对应，需要经过标准制图来完成。标准制图可以确保标志在不同应用范围中的准确性和一贯性，方便宣传，达到品牌统一、标准化的识别目的。

    3、申请注册：合法使用商标需要先获得商标所有权或使用权，这就需要注册商标，也可申请版权保护。为预防抢注，商标图形设计定稿后，应立即实施商标注册。晚一步则后悔不及，如微信商标目前所陷入的困境。如果有开拓国际市场的计划，可以在拿到受理通知书后，注册马德里商标，申请国际保护。

    4、经营维护：拿到商标注册证书后就正式拥有了商标所有权，但不代表可以弃之不理，如果长期不使用可能被人提出异议。就商标持有人来说，也要主动进行商标监测，一旦发现有人注册近似商标，可根据需要提出异议。如果有未经授权擅自使用该注册商标的情况出现，则可以通过司法途径索取赔偿。

    商标作为企业的无形资产在市场竞争中发挥着重要作用，企业打开市场第一步就是宣传属于自己的品牌，加强商标保护意识是每一个企业的必修课，及时注册，全面保护应该受到高度重视。