让不少业界人士惊呼“逆天”的余额宝、全额宝诱发的“羡慕嫉妒恨”，让中国互联网金融风起云涌，竞争更趋白热化。品牌作为互联网金融产品连接客户的关键阵地，不可避免成了互联网金融战场的最前线。类似之前发生的王老吉商标战、IPAD商标战，有专业人士认为，随着互联网金融大爆发，互联网金融领域的商标大战难以避免。

    “余额宝”、“全额宝”截至目前还没有成为注册商标，但经查询国家商标局主办的国家商标网，阿里巴巴集团早在2013年6月4日即向国家商标局提交了“余额宝”第36类商标注册申请，涉及银行、保险、基金、电子转账等几乎所有金融领域。而在之后的2013年7月11日，巨人网络就向国家商标局申请注册“全额宝”商标。

    外行看热闹，内行看门道。阿里巴巴的“余额宝”、巨人网络的“全额宝”在市场上风生水起之际，一些知识产权法业内人士就认为，“全额宝”、“余额宝”只是一字之差，而且“余”与“全”字形非常相似，根据中国商标相关法规很可能被认定为近似，所以“全额宝”、“余额宝”商标被审核通过的，很有可能只会是其中之一。即使“全额宝”初审通过，在公告期也完全有可能被“余额宝”提出异议，“全额宝”、“余额宝”之间商标战难以避免。

    互联网金融领域可能爆发商标战的，绝不会仅仅是全额宝、余额宝。即使像“银联”这样在中国极具影响力的老资格金融品牌，也很可能被卷入战事。日前，第36类即金融类“金联”商标注册人王伊昌透露，他个人持有的“金联”文字商标，2005年11月8日向国家商标局提出申请，历时四年于2009年6月14日获得商标权，尽管在此之后曾不乏询价购买者，但当最近有人主动找上门并直接表示出价600万收购“金联”商标的时候，他还是吃了一惊。意向买家没有透露具体用途，但在交流过程中曾提到互联网金融，也提到“银联”。

    “银联”无疑是中国最著名的金融类商标之一。中国银联品牌相应的银联卡在中国可谓无人不知、无人不晓，其发卡量累计超过38亿张，平均每个中国人持有3张。面对互联网金融浪潮，中国银联互联网市场发展部副总经理肖涵之前曾公开表示，银联已经或正计划在第三方支付、金融产品销售渠道业务、互联网信贷、众筹模式等四方面开拓商机。“银联”商标于2001年5月申请注册，国家商标局于2002年11月予以授权，商标注册人为中国银联公司，工、农、中、建、交五大行均是其发起人和重要股东。而根据2013年胡润品牌榜，中国工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行的品牌价值分别为2460亿元、880亿元、1620亿元、1900亿、280亿元。

    “千人易得，一标难求”，与“银联”交相辉映，本身看起来更加高端、大气、上档次的“金联”商标，在民营银行政策利好不断、互联网金融风起云涌的背景下，在新《商标法》今年5月1日即将实施，互联网金融商标战纷起的形势下，有人愿意出高价收购，其实也就不让人奇怪了。

    “金联”文字商标被出价600万，每个字平均300万，面对如此诱惑，很多年前就看好互联网金融、民营银行业，并曾试图创办金联银行、发行金联互联网货币，而且曾实际创办金联卡平台的王伊昌，并没有欣喜若狂，也没有立即答应，他说不知道是否真的靠谱，甚至怀疑是不是又碰到了“大忽悠”，因为之前就曾有人以500万的高价索购。但余额宝、全额宝所引发的互联网金融革命性浪潮，决不是一种大忽悠，而是一个活生生的现实。根据凤凰财经的报道，余额宝目前显示的客户数是8100万户，规模估计在5000亿元。这意味着，余额宝用了8个多月的时间，用户数和规模不仅远超其他基金，其用户数甚至比股民还多(假设一个人只用一个支付宝申购），而中国股市已经有23年历史。目前，沪深股市有效账户数分别为6700万和6500万，一般投资者都是沪深各一个户，所以股民总数也就约6700万。