品牌因具有高溢价和高附加值，其重要性早已成为企业的共识。随着互联网的迅猛发展，越来越多的企业开始注重品牌在互联网空间的传播力和影响力，很多企业开始通过保护互联网品牌商标的方式来保护自身的品牌。

　　知识产权专家建议，随着新顶级域名开放注册的来临，商标权人可以到全球商标信息数据库注册商标信息，做好事先预防机制，保护企业商标权益。新网互联副总裁杨国富认为，对于企业来说，域名绝不只是一个简单的网址，企业在运营网站前确定一个好域名，对日后的市场推广、企业品牌建设都有着至关重要的作用。但由于域名系统全球联通实时运行，具有注册简单、即时生效、先注先得、跨越国界等特点;加上一些企业在建立网站之初对域名的重视程度不够，以致时常出现与商标文字相同的域名被抢注、商标权人的利益受到侵害的现象。

　　实体商标重复率高、网络品牌保护严重不足是企业在品牌建设方面面临的主要问题。对新兴互联网市场品牌标识认知的不足，是一些知名企业在这一领域屡屡蒙受损失的主要原因。据了解，实体商标重复率最高的是汽车行业，本土30强汽车品牌企业的品牌重复率高达100%。网络品牌建设最为不足的是批发零售业，前30强企业通用网址、无线网址的注册率分别为 47%、17%，完善保护的比例仅为27%、10%。

　　专家表示，企业保护自身互联网品牌需要具备三大技能：一是眼疾手快，域名注册遵循“先注先得”的原则;二是财力雄厚，如果企业没有在第一时间抢注域名，就需要从域名注册服务机构处竞拍，或从域名持有者手中购买;三是法律后援，当商标域名被抢注后，企业必须投入高额成本进行维权，主要解决途径为仲裁或者诉讼，耗时长。

　　互联网企业的商标获准注册后，不能高枕无忧，而是应当自行或者通过中介服务机构，密切关注《类似商品和服务区分表》中商品、服务项目的变动情况以及自身实际使用的商标图样的变动情况，及时做好相关商标，尤其是主商标和重点子商标的后续补充注册保护工作，这样才能为正当使用及后续商标维权打好坚实的基础。