和在英国不一样，在中国商标注册实行“先到先得”的原则。谁先注册，商标名字就归谁。英媒称，英国很多大众品牌在中国的商标被一些职业商标抢注者抢注了。

    英国《每日电讯报》记者调查发现，只有非常少的一些英国品牌在中国拥有自己的注册商标，这会为英国品牌尝试在中国扩展业务的努力受阻。包括约翰·刘易斯（百货公司）、    狄克逊（公司）、韦特罗斯（超市连锁）和塞恩斯伯里（超市连锁）等很多品牌在中国已经被一些企业和个人先行注册。他们中有些可能是职业商标抢注者，注册商标名是为了向品牌所有者索要“赎金”。

    约翰·刘易斯一名发言人说，他们一直在考虑其商标和品牌保护战略。集团的合作伙伴保罗·乔丹说：“如果有人占用英国家喻户晓的商标，这肯定是个问题。”

    他表示，如果公司在中国不能展示出自己有超过商标注册方的足够的全球知名度，他们要么考虑在中国使用另外一个名字，或者花钱买回商标。

    他说：“不幸的是，发生这样的情况后，通常公司都会打开他们的支票本掏钱。”

    一些律师也认为，通过中国法庭赢回商标名的机会很渺茫，企业有可能要花钱买回商标名。

    律师丹·哈里斯说，很多公司不得不退而求其次。“（如果你的商标被别人恶意抢先注册了）在中国最便宜和最简单的方法是注册一个新的品牌名”。

    其他公司还面临着品牌甚至标识共享的问题——在中国同一个名字可以注册不同类别的公司。比如说，Topshop这个牌子已经在中国音响器材、相机、镜头和眼镜几个不同领域被注册。