那么，什么是驰名商标?为什么要禁止将驰名商标用于广告宣传?消费者是如何理解驰名商标的?笔者对此进行了调查。

 

　　驰名商标就是“名牌”吗?

 

　　国家认定驰名商标，并不代表其质量胜过同类产品。但很多消费者认为，对不熟悉的产品，还是买有“中国驰名商标”字样的会比较放心

 

　　新《商标法》对驰名商标下了宣传禁令。最近，笔者在北京多家超市发现，在新《商标法》实施3个月后，仍有不少印着“驰名商标”字样的商品在市场上流通。在沃尔玛、物美等大型超市，“中国驰名商标”鲜有踪迹，但在京客隆、天客隆等中小型超市内，印有该字样的商品仍然比比皆是。

 

　　据物美超市的工作人员介绍，货架上印有“中国驰名商标”字样的货品是头几个月上架的。“大部分品牌对驰名商标禁止用于宣传的规定还是执行的。比如，前几天百雀羚的厂家就把柜台上还在保质期内印着‘中国驰名商标’字样的货品全部撤回，老干妈也将其外包装上‘中国驰名商标’的字样遮盖了。”

 

　　虽然国家工商总局商标局明确规定5月1日以前已进入市场的印有“驰名商标”的商品，5月1日后仍可继续销售，直至售完，但笔者发现，部分尚在超市货架上销售的“中国驰名商标”字样商品生产日期在2014年以后，有的还在3月份之后。距离正式实行新《商标法》的时间如此之近，可见这些商家仍希望最后靠着“驰名商标”宣传一下，打一个时间差。

 

　　国家认定驰名商标的本意，是为了打击侵权行为，对商标跨类别、跨领域实施更好的保护，并不代表其质量胜过同类产品，也与产品美誉无关。但实际上，很多企业都将“驰名商标”当作一种荣誉称号，在品牌广告宣传中大量提及和使用，为其市场影响力加分不少。

 

　　消费者是否也将“驰名商标”和产品质量好等同了呢?

 

　　“现在产品种类太多，几十个牌子的酱油，每个都去比较会十分困难。如果说它是‘中国驰名商标’，那就是国家认可的品牌，我感觉更可靠一点。”一位在北京朝阳区一家超市买酱油的消费者如是说。

 

　　不少消费者抱有同样想法，认为包装上印有“驰名商标”的商品会比同类没有该字样的商品质量更有保障，购买更放心。

 

　　驰名商标认定有没有“走样”?

 

　　在一些行业，如果材料不作变通，几乎没有能达到驰名商标认定要求的企业。一些声称能帮助企业拿下“驰名商标”的中介公司，加剧了市场乱象

 

　　“由于公司产品在业内已有一定口碑，5月1日禁用驰名商标宣传后，产品销量未受到太大影响。”江苏一家农业企业的负责人说，“驰名商标不能用了，我们仍可以凭‘省著名商标’来宣传产品。”

 

　　1998年以来，该公司已经有3个商标被认定为“驰名商标”。

 

　　“驰名商标确实有很高的含金量，大家都争相‘申请’。”该负责人承认，一些小企业花钱找代理机构买驰名商标非常普遍，“不少省市对驰名商标有政府奖励，即使禁用驰名商标宣传，也很难阻挡一些人花钱买，毕竟其中有利可图。”

 

　　按照相关规定，企业规模大、销售额达到一定水平、商标注册满3年或使用满5年、在全国行业排名前列，这样的商标才有可能被认定为“驰名商标”。“但实际上，在驰名商标认定过程中，已经走了样。”该负责人说。

 

　　“比如，我们生产的农药销量不大，利润较低，是无论如何也达不到驰名商标认定要求的。”该人士坦言，“在我们这个行业，如果材料不作变通，几乎没有百分百能达到驰名商标认定的公司。”