由汉中石门栈道风景区旅游开发有限公司申请注册的“褒姒”、“褒姒故里”、“褒姒铺”商标，近日获国家工商总局商标局初审公示。加上原来注册的“石门栈道”、“石门”两个商标，石门旅游公司成为该市拥有注册商标最多的旅游单位。

近年来，很多旅游景区景点品牌被其他企业和个人抢注成商标，给各旅游景区景点造成名誉的损害和经济的损失。石门旅游公司意识到，面对竞争日趋激烈的旅游市场，景区在保护好自然资源的同时，还要保护好自己的旅游品牌。注册商标是保护旅游品牌的有效途径，只有通过寻求商标专有权的法律保护，才能避免被抢注的厄运。旅游景点注册商标不仅仅是保护，更是投资。对于石门栈道风景区而言，景区知名度正在形成，商标作为企业的无形资产，成为产品或服务质量、信誉的载体，构成企业的价值可观的无形财富。

早在2004年，他们就着手申请注册“石门栈道”、“石门”商标，并成功注册成为汉中市首例旅游景区商标。这次注册的“褒姒故里”等3个商标，涵盖了住所(旅馆、供膳寄宿处)、备办宴席、饭店、自助餐厅、酒吧服务、流动饮食供应、茶馆、提供野营场地设施、旅游房屋出租、帐篷出租等多个领域，使“褒姒”这个具有鲜明地域特色和深厚文化内涵的汉中文化符号日益引起社会各界和公众的关注。