浙江嘉兴的古镇游一直独树一帜，乌镇和西塘闻名遐迩。“来过，便不曾离开”以及“我在西塘等你”的宣传语深入人心。但是最近，“我在西塘等你”商标遭到贵州人颜某恶意抢注，乌镇也同时被觊觎。

嘉善县市场监管局以景区品牌工作指导站为平台，长期开展涉旅商标监测。前几天，工作人员监测到，贵州人颜某申请的“我在西塘等你”商标进入初审公告期。

颜某申请商标的核准使用范围包括了住所、咖啡馆、酒吧、饭店等古镇旅游的特色项目。该商标一旦被核准，西塘古镇在相关商品或服务上使用该商标将受到限制。嘉善县市场监管局向旅游管委会、旅游公司通报了这个情况，指导他们启动商标异议程序和注册保护程序。

颜某应该是个老到的“炒标族”。通过国家工商行政管理总局商标局网站查询得知，颜某个人一共申请了13件商标，以“我在某某景区等你”申请的有8件，其中就有“我在西塘等你”、“我在乌镇等你”、“我在西江等你”、“我在凤凰等你”等商标。商标申请人以国内知名古镇或旅游景点为背景进行商标申请，主观恶意较为明显。

对西塘景区来说，“我在西塘等你”是浙江西塘旅游文化发展有限公司（以下简称西塘旅游公司）对外宣传时使用的广告语，是“生活着的千年古镇”向世界游客发出的诚挚邀约。虽然这句广告语已经被使用多年且已经深入人心，但截至目前，这句广告语确实没有被注册成为商标、以商标专用权的形式加以保护。

因此，除了多部门联合协商启动商标异议程序外，嘉善县市场监管局通过景区品牌工作指导站，指导西塘旅游公司全面梳理西塘景区涉及旅游商标化倾向的宣传口号、广告用语等，主动注册以便于保护。目前，西塘旅游公司确定将对颜某的“我在西塘等你”商标申请提出异议并申请注册，同时在其他7个类别上进行注册申请。

旅游景区商标遭抢注的事件屡屡发生。“香格里拉”商标曾被喊价200万元叫卖；“九寨沟”商标也被报价120万元转让。据媒体报道，江西近四成4A级景区商标遭抢注。

那么，这是否就是“炒标族”的发财之路？我国的《商标法》禁止恶意抢注，除了3个月的公示期可以提出异议外，被抢注方最后还可以申请撤销注册商标。因此，“炒标”是有风险的。