新修订的《商标法》近期受到社会关注，记者昨天从业内了解到，新法禁止“驰名商标”字样用于广告宣传，众多企业面临改换企业包装及各类宣传品的选择，而由于今后声音也可以被注册成商标，不少企业和公司正在积极着手准备，第一时间去注册自己的或者有市场价值的“声音”商标。

“声音”大战一触即发

“神州行，我看行”或成商标

葛优身着笔挺的西装一竖大拇哥，浑厚的富有辨识度的声音随之响起：“神州行，我看行！”“噔！噔噔噔噔！”一听，就知道播放的广告是英特尔的。“我一定会回来的！”听到这样的话，多数孩子都能准确告诉你：“这是喜羊羊与灰太狼中的经典台词……”

新修订的《商标法》将于2014年5月1日正式实施，今后这些带有标签化的“声音”也可以被注册成商标。

商标是企业的一张“名片”，如果将声音作为标志性的“名片”，前提是这种声音耳熟能详，让人一听到就联想起这个企业，或者某个产品。商标网上交易平台“淘标网”总经理罗成说，当葛优说出这句“神州行，我看行”后，大街小巷就出现了很多模仿的产品广告词：某某某，我看行。而电台也经常出现各种模仿葛优的声音，做着各类产品的宣传。

“葛优的这句话，完全有条件注册成商标。”罗成认为，中国移动公司今后如果不把特征鲜明的这句广告词注册成商标，很有可能被他人抢注。

记者仔细查询，新《商标法》第八条明确规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”

“熟悉商标的人都知道，由于企业对知识产权越来越重视，再加上此前不少公司及个人以抢注他人商标谋利，汉语中几乎含义较好的两个字、3个字甚至4个字的词汇已全部被注册成商标了。”北京百世福达知识产权公司总经理王浩认为，新《商标法》允许声音注册成商标，无疑是开辟了一个前所未有的海量资源库。

国家工商总局的数据显示，截至2013年上半年，我国商标累计申请量、累计注册量分别为1221万件、817.4万件，有效注册商标已达680.8万件，位居世界第一。

记者获悉，不少企业正在积极筹划自己的“声音”商标，由于商标是企业的核心知识产权之一，企业对透露这方面的信息讳莫如深。王浩透露，有一家服装企业就多次咨询该如何用声音，给自己的网店打上鲜明的印记？“如何让消费者一登录，就能听出，我是一家正宗的旗舰店？”另一家通讯行业企业负责人说，音乐的吸引力大于文字，他们希望能订制一段“声音”，作为企业产品的开机音响。

“其实在国外，索尼电影公司、麦当劳、肯德基都有自己的声音商标。”王浩说，企业不管如何转换广告风格，都会在广告最后打出自己的声音商标。而事实上，富有鲜明特征的声音并不少，比如Windows启动时的声音，苹果、诺基亚手机的铃声，QQ网友登录的敲门声，“新闻联播”的开始曲，“恒源祥，羊羊羊”等。

业内人士预测，新《商标法》实施后，“声音大战”或将一触即发。随着无线网络的普及，多媒体广告不仅在网络上，还可以出现在手机微信、博客及各类APP应用上，为自己打上“声音”商标，必将引发企业的无限创意。

驰名商标并非荣誉称号

大批产品或将更换包装

昨天，记者走进一家超市，注明“全国驰名商标”的产品在每个货架上都能发现：平遥牛肉干、安溪铁观音、郫县豆瓣、保健枕芯、家用消毒柜……在商场超市数千种产品大类中，几乎每一类都有注明“全国驰名商标”的产品，而这样的产品销售也似乎比同类产品更有优势，更受消费者信赖。

明年5月1日新《商标法》实施后，所有这些产品，都将面临重新更换产品包装设计的选择。因为新法明确：生产、经营者不得将驰名商标字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

“我接触的很多央企，已经在动手开始改换包装，而一些中小企业认为，自己获得的荣誉当然应该宣传，因此还在观望，不知道会不会出台关于《商标法》的实施细则，会对此规定有所变通？”王浩表示，企业的包装产品，都花费了很多的人力物力，因此他们的想法可以理解。但是，商标界普遍认为，这一条法规的出台，是一种明显的进步。

此前，也曾有中国“名牌”产品或“3·15”标志认证产品出现欺诈、质量问题等，有关部门不得不叫停。工商总局相关负责人介绍，驰名商标本质是对商标的一种保护，并不体现商品质量和品牌美誉度。但在现实中，不少企业将获得驰名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径，甚至利用广告宣传误导消费者。一部分被认定的企业用这种商标认定做广告，对没有经过认定的企业来说就不公平。

新《商标法》实施后，对驰名商标的保护，强调的是个案处理和被动认定的原则，即只有当商标权利人和商标持有人出现权利纠纷时，才能通过商标局、商标评审委员会和最高人民法院指定的人民法院，对商标驰名情况作出认定。

这意味着，今后，驰名商标并非荣誉称号，而仅仅是被侵权企业的一张盾牌。