随着“一带一路”的建设和跨国贸易的增长，我国企业开始掀起海外投资的热潮，中国企业在海外市场的知名度和品牌影响力也不断提高。然而，近年来类似“王致和”“洽洽”“少林功夫”等国内知名品牌频遭海外抢注的事件，也为中国企业的海外知识产权保护敲响了警钟。

　　中国商标品牌应该如何走向国际舞台？在日前由国际商标协会（INTA）主办的“塑造品牌及境外注册商标的策略研讨会”上，业内专家表示，企业出海前要做好品牌发展的顶层设计，先行部署商标海外发展战略。

　　品牌国际化待提升

　　国家工商总局最新发布的数据显示，截至2014年6月底，我国商标累计申请量达1425.7万件，累计注册量达907.5万件，已连续12年位居世界第一。2014年上半年，我国商标申请量188.15万，约占世界年度申请量的41%。

　　尽管中国已经成为名副其实的“商标大国”，但离真正的“商标强国”还有一段距离。国家工商行政管理总局党组书记、局长张茅在去年9月召开的中国品牌经济高峰论坛上介绍，在由世界品牌实验室编制的2013年“世界品牌500强”中，中国仅有25个品牌上榜；而美国则有232个，法国有47个，日本有41个。据统计，目前我国拥有自主品牌的外贸企业约占外贸企业总数的11%，所占比例明显偏低。据美国波士顿咨询公司近期对25个国家和地区的调查显示，“中国制造”的廉价“王位”已受到前所未有的挑战。

　　谈及中国品牌国际化的现状，有专家表示，目前多数中国商品以“质次价低”的形象出现在国际市场，所以我国品牌的知名度和忠诚度是很差的。同时，由于不少企业商标意识薄弱，失去了向海外推广品牌国际化的优势。

　　海外知识产权保护缺失

　　中国品牌国际化的步伐显然没有随着中国外贸的增长而加快，这也直接导致一些外贸型企业的商标在海外被抢注。

　　据国家工商总局在多年前的不完全统计，国内有15%的知名商标在国外被抢注，类似案件每年都有超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。另有相关统计数据显示，自上世纪80年代起，中国出口商品商标已被抢注2000多起，造成每年约10亿元无形资产流失。

　　有事务所近期对全球180个国家、地区范围内进行监测发现，在墨西哥大量中国商标被抢先申请注册，包括阿里巴巴、中国电信、国美、小米……总数达63个。

　　江苏恒顺集团有限公司总经理聂旭东表示，“恒顺香醋”作为快消品商标，遭受的商标侵权更多，不仅在国内被侵权，而且在海外也不乏被恶意抢注的案例，目前公司已成立了专门的部门加以应对。

　　国际商标协会主席约翰·斯科特·埃文斯在接受记者采访时表示，这一问题其实由来已久，在世界范围内普遍存在，不过由于中国品牌正处于新近走出去的阶段，所以问题会显得突出一些。

　　事先规范 谨防侵权

　　“如果产品"走出去"时才开始注册商标，为时已晚。”阿里巴巴集团高级法律顾问罗家欣说，企业应提前布局商标和域名，充分重视商标战略。

　　埃文斯也表示，在企业走出去、国际化的过程中，在知识产权和商标保护方面，一定需要做一个五年期到十年期的长期规划。对于将要进军的国家，业务进驻前要先注册商标，同时，企业有工厂或生产活动的周边国家，也要注册商标，“这样才能有效地防范或者是制止企业的一些被授权方滥用他们的品牌”。

　　如果已经遭遇侵权怎么办？除了要尽早制定企业的商标战略体系外，还要加强对海内外市场的监管。当遭遇海外抢注时，要积极借助国家机关国际合作的机制，进行海外维权。

　　埃文斯则表示，如果遭遇抢注的国家是《巴黎公约》签约国，可依照相关条款夺回商标；如果不是，则需要和当地的商标机构和法院体系打交道，这时企业需要一个熟悉当地商标法律的律师来帮助维权，而国际商标协会恰恰有这样的网络和资源。

　　做强品牌至关重要

　　在商标专家看来，中国虽有不少企业本身非常强大，但是在国际上的品牌价值并不算高。对于这些打算海外淘金的公司而言，在建立海外品牌前，如何把它们的本土品牌做强很重要。

　　中华商标协会秘书长姜瑞斌在会上表示，塑造中国的品牌，就是向全世界消费者展示自己，让更多的人知道中国品牌、了解中国品牌，把中国品牌叫得更响。从经济发展的角度而言，就是要培养、造就一批享誉世界的中国自主品牌。

　　对于如何做强自主品牌，姜瑞斌建议，除了国家层面做好品牌发展的顶层设计，为中国品牌发展创造良好的环境外，要鼓励企业加强品牌培育，引导企业进行全方位创新，以品牌引领消费，带动生产制造，促进品牌发展。