位于云南省西南部德宏傣族景颇族自治州的瑞丽市，如今面临着一个名称上的大大困扰——那就是：其行政区划名称“瑞丽”，被一些企业和商品抢注成了商标。

     这个人口以傣族、景颇族为主又与缅甸接壤的边城，是古代南方丝路的重要通道，是中缅两国贸易的“中转站”，是中缅、中印公路的交汇点。同时，瑞丽也是国务院批准的首批三个国家沿边重点开发开放试验区之一，拥有瑞丽、畹町两个国家一类口岸、两个国家级边境经济合作区和全国唯一实行“境内关外”海关特殊监管模式的边境自由贸易区姐告，素有“南疆口岸明珠”之称。随着国家孟中印缅经济走廊不断推进和“一带一路”战略的实施，瑞丽的区位优势、政策优势逐步凸显，知名度和美誉度不断提升，“瑞丽”城市品牌效应得到广泛认可。随之，“瑞丽”一词也成为企业商标抢注的热门之选。

     当前，“瑞丽”商标被抢注使用的现象日益突出，有的企业已经注册并使用“瑞丽”商标十多年之久，“瑞丽”作为地理区域的概念，会因商标“瑞丽”而在大众面前逐渐弱化。有专家称，一旦瑞丽市商标被抢注，瑞丽市的形象就会被抢注者不当利用，又可能由于抢注者的不良行为而受损。

     最近从瑞丽市行政区划名称知识产权与城市品牌价值研讨会上获悉，与会专家学者们认为，采取有效措施提升和推广瑞丽这一区域品牌，阻止他人抢注、请求撤销已注册的“瑞丽”商标，是摆在瑞丽市政府和瑞丽企业面前的迫切任务，“瑞丽”行政区划名称知识产权保护迫在眉睫。

     在专家学者们看来，地名作为指定特定地域的符号，承载着有关该地区的自然资源禀赋、历史文化特色和经济发展水平的信息。就“瑞丽”作为区域品牌的名与实，具有风景优美、气候宜人，口岸明珠、贸易要冲，多民族聚居、多元文化，翡翠之城、宝石之都，红木文化、家具产业，自贸门户、开放先锋等特点，为瑞丽市的形象建构与品牌传播奠定了基础。

     中国社会科学院法学研究所研究员、知识产权法首席专家李明德认为，针对目前“瑞丽”商标被抢注的现象，瑞丽市政府应当站起来维护自身的利益。我国《商标法》第十条第二款明确规定：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。”因此，政府应态度鲜明，坚持维权。

     中南财经政法大学知识产权研究中心彭学龙教授建议，瑞丽市可考虑讲好“品牌故事”，有助于提升区域品牌形象。在加强宣传报道的同时，监测“瑞丽”品牌含义的演变，适时组织法律、营销专家进行研讨，发出瑞丽的声音。

     武汉大学知识产权研究所所长宁立志教授建议，对涉及侵权的企业瑞丽可以通过发出警告函、请求商标无效、做出声明、阻止注册、诉讼等法律手段，依法维护瑞丽的城市品牌权益。他强调，瑞丽市还应做好基础性工作，作为区域品牌，一定要具有显着性，因此应大力彰显“瑞丽”的地理描述性。同时还应提升“瑞丽”权利化的强度。例如注册证明商标、集体商标，或者由瑞丽本地的企业将“瑞丽”注册为商标中的元素。

     宁立志在谈到维权时说：“地名与商标注册问题比较复杂，地名属于公权而商标属于私权，本身是存在冲突的。在立法上地名能不能拿去做商标，规定是比较模糊的，原则上禁止又不绝对禁止，从立法的层面上又给这个问题增加了复杂性。既然在法律上有模糊性，通过瑞丽市的维权行动把问题细化，也可推动对我国相关法律的完善。”