电商平台充斥假货问题，一直拖着阿里巴巴的后腿，亦成为《巴伦周刊》（Barron's）报道内容之一。不过，阿里巴巴反驳指，已在知识产权保护方面取得出色成绩，单是过去两年便投入超过10亿元人民币（下同）“打假”。

　　对于被指阿里没有能力处理假冒商品的销售，阿里巴巴集团资深副总裁Jim Wilkinson去信《巴伦周刊》总裁Edwin Finn，直言卖家销售假冒商品，是eBay和亚马逊也要面对的问题，因此质疑阿里平台存在假货并不为奇。

　　Jim Wilkinson强调，集团在知识产权保护方面已取得成绩，包括与执法部门设立法律判例，并与逾千个主要品牌建立合作关系。他续说，在2013至2014年间，阿里在打假上花费10亿元，单是2014年便协助有关部门处理逾千宗假冒商品案件，包括来自18个假冒商品犯罪集团、近400嫌疑人被捕，涉事的约200间店铺和工厂被取缔。

　　成为阿里平台为人诟病的假货问题，令阿里陷于尴尬局面，曾经因为假冒问题，阿里旗下淘宝网在2011年遭美国贸易代表办公室（USTR）列入“恶名市场”（notorious markets）名单中，到2012年底获除出恶名。

　　不过，今年初国家工商部下发白皮书，狠批淘宝网五宗罪，包括“把关不严、对商品资讯审查不力、销售行为管理混乱、信用评价存有缺陷、内部工作人员管控不严”。今年7月，美国服装与鞋类协会（AAFA）亦向阿里巴巴集团主席马云发公开信，直斥阿里打假不力。