“双十一”这个早已经被中国网民理解为网购节日的称号,却突然“名花有主”。南方日报记者了解到,最早发起“双十一”网购节日的阿里巴巴,已经取得了“双十一”的注册商标,其他电商们将无权再使用“双十一”进行宣传。
     10月30日,网传一张盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的通告函,内容显示阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标,经阿里巴巴授权,天猫就 “双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。这份通告函还不点名批评了“少数电商企业”,对“双十一”活动的实际举办 方进行混淆,借助“双十一”活动的影响力提升自身知名度是对知识产权的漠视,为了达到借势目的甚至罔顾事实,在广告中使用“瞎淘”、“假货”等宣传语,试 图将阿里巴巴与假冒伪劣相关联。
     阿里巴巴在2013年已成功注册“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等商标。相关的资料显示,阿里巴巴对 商标申请的日期为2011年11月,而这些商标的专用期限开始时间大多是2013年11月前。换而言之,早在去年“双十一”期间,阿里巴巴已经享有“双十 一”等商标权益。
     有业内人士表示,最新曝光的来自阿里巴巴方面的通告函中所指的在广告中使用“瞎淘”、“假货”字眼的电商正是京东。针对阿里巴巴得通告函,京东也对外发布声明,指“某电商企业”是借法律之名、行垄断之实。登录京东商城、亚马逊、当当、苏宁等电商网站可发现,其站内推广宣传上均未发现含有“双十一”字眼,其中京东表述方式是“11•11”。
     律师说法
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     其他电商可用“11·11”
     “阿里巴巴已经获得商标专用权,其他电商网站使用该商标面临侵权风险,而且发布电商网站广告的媒体也存在类似风险。”中国政法大学知识产权中心 特约研究员赵占领认为,根据目前的情况来看,商标法对阿里巴巴所拥有的“双十一”这个商标已经提供了保护。但是赵占领表示,这并 不代表其他电商网站完全与“双十一”无缘了。“‘双十一’商标的显着性体现在作为一种与电商相关的节日方面,但不能限制他人仅仅把‘双十一’作为日期而使 用。所以,其他电商网站完全可以找到规避的方法,比如‘11月11日京东大促销’,‘11·11京东大促销’等等。”