美加净商标侵权上演罗生门。日前,上海白猫(集团)有限公司(以下简称“白猫集团”)在官网上发表声明称,有其他企业未经授权私自生产并销售美加净洗衣皂液产品,白猫集团将依法追究侵权责任。
     到底谁在说谎
     白猫集团负责人表示,不便透露侵权公司名称和事件进展细节,只称目前公司已给相关涉事企业发去律师函,并会在下一阶段通过法律手段继续进行维权。
     然而,美加净品牌隶属四家企业
     洗衣液、洗衣皂,冠以同一商标的两种产品分别由两家企业进行生产,这在日化行业实属罕见,但在美加净身上却存在了超过50年。事实上,以“美加净”冠名的牙膏、化妆品、洗衣皂、洗衣液分别由四家企业进行生产。其中,白猫集团和上海制皂有限公司分别生产美加净洗衣液和美加净香皂类产品。
     北京汇佳律师事务所律师邱宝昌告诉“在保证质量的前提下,这四家公司均有权授权其他生产厂家生产限定范围内的产品。但如果跨品类进行生产,那么就构成了侵权行为。”邱宝昌解释称,也就是说,如果上海制皂公司在“美加净”商标申请时的范围是肥皂、香皂,那么如果该公司确实授权广州高姿化妆品公司生产“美加净除螨去渍洗衣皂液”,这一行为就将构成商标侵权。
     单兵作战导致品牌混乱
     美加净商标“一女四嫁”的局面,在业内人士看来,不仅容易产生类似的纠纷,也给美加净的未来发展埋下了隐患。实际上,上海家化前董事长葛文耀在1994年接手美加净化妆品业务后就曾多次公开表示,希望能将分属四个公司的美加净品牌统一到上海家化旗下,在葛文耀看来,美加净品牌分裂的畸形局面如不解决,对美加净未来的发展毫无益处可言。
     据了解,“美加净”品牌创建于1962年,当时的计划经济对它做了一个至今还在纠结的安排,即“美加净”商标归属四个不同的企业使用:白猫集团生产洗衣粉类产品、上海牙膏厂有限公司生产牙膏类产品、上海制皂有限公司生产香皂类产品、上海家化负责美加净化妆品的生产。每一个企业只能生产特定的美加净产品,不能跨类运作。在当时统配统销的大环境下,这样的安排并没有影响美加净的销售。但随着日化行业的融合发展,这一历史遗留问题给美加净的未来埋下了隐患。
     日化行业营销专家张兵武表示,美加净商标分裂给几家企业,最直接的影响就是美加净品牌形象散乱,“品牌价值与品牌的传播形象息息相关,现在‘美加净’这个品牌在不同类别上单打独斗,不同企业对产品的包装肯定有区别,长此以往会对消费者的认知造成影响”。