长达4年的“乔丹”商标案终于落下帷幕，迈克尔乔丹拿回了自己的“名字”，而案件的另一位主角“乔丹”品牌又该何去何从呢？企业频陷商标纠纷，又会产生什么严重后果？
乔丹商标拉锯战谁输谁赢？

“乔丹”商标纠纷回顾

12月8日上午，最高人民法院对“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件进行公开宣判，本次系列案共涉及68件商标，其中50件包括乔丹体育日常经营所使用的商标已于2015年被最高院驳回再审申请，此次宣判围绕乔丹体育正在使用的中文、拼音和图形共10件商标的案件，乔丹体育最终被宣判未来不能使用其中3件不同字体的中文商标。

对此，乔丹体育在接受北京时间记者采访时强调，该公司在该系列案件中取得了68件商标中65件的胜利，生产经营不会受到影响。而Michael Jordan也在声明中表示，很高兴看到判决，保护了自己的名字。

最高人民法院判决认为：因争议商标的注册损害了迈克尔·乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反《中华人民共和国商标法》（以下简称商标法）第三十一条有关“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定，应予撤销，故判决撤销商标评审委员会作出的被诉裁定及一、二审判决，判令商标评审委员会针对争议商标重新作出裁定。但因其对拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名权，争议商标的注册未损害其在先姓名权，且争议商标也不属于“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”和“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册”的情形，故驳回迈克尔·乔丹的再审申请。

什么是商标权？

这一系列案件中讨论的注册商标权，是一种商业中的专用权，它的申请是以申请时间上的先后为前提，保护的是商标权人持续的使用。也就是说如果三年内不实际使用注册商标，任何注册的商标都可能被随便谁申请撤销。

在上述原则之外，也有许多例外规定，比如商标法第31条规定的“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。

但是，商标法并没有解释什么是“他人现有的在先权利”。学理上认为，这种权利是指在商标注册申请人提出商标注册申请之前，他人已经取得的权利，比如外观设计权、著作权、企业名称权、个体的姓名权等。

68件商标65件胜利，“乔丹”算输还是赢？

乔丹体育方面强调，在该系列案件中取得了68件商标中65件的胜利，并且生产经营所使用的中文、拼音和图形商标全部可以正常使用，生产经营不会受到影响。有消息人士透露，被判撤销的“乔丹”商标为乔丹体育的周边业务商标注册，如游泳衣、装饰品、啤酒饮料等。

对此，中国人民大学法学院副教授、世界知识产权组织独立咨询监督委员会委员张广良接受媒体采访时表示，最高法认定乔丹体育商标使用侵犯了Michael Jordan的姓名权，对该公司的影响是巨大的。此次判决阐述的法律适用标准对未来类似案件的审判将产生影响，也提示中国企业应当注意吸取经验，不要因为试图用商标“搭便车”而给自身发展带来法律风险。

“乔丹”IPO或受阻

此次商标案对品牌“乔丹”来说，可不仅仅是被撤销了几个商标那么简单。2011年11月25日，乔丹体育顺利闯关过会，并计划于2012年3月底前挂牌上市，当时乔丹体育上市进程也因其“A股体育鞋服第一股”的身份而备受关注。却因迈克尔·乔丹的一纸诉讼打乱了整个上市步伐。在迈克尔·乔丹宣布起诉乔丹体育侵权后不久，乔丹体育便宣布终止IPO。

当时曾有分析指出，与迈克尔·乔丹的诉讼让一直打着“飞人乔丹”擦边球的乔丹体育遭受巨大打击，特别在资本市场，无论是投资者还是监管层或许都难以接受其模糊不清的“山寨”身份。乔丹体育方面当时也曾对外表示，迈克尔·乔丹在乔丹体育上市关键时刻进行高调起诉，利用诉讼损害了乔丹体育的名誉权，致使乔丹体育IPO上市受阻，影响了公司的商业发展计划。而在诉讼战争中，迈克尔·乔丹方面在一、二审中的接连败诉令乔丹体育再次看到IPO的希望，后者在今年4月宣布重启IPO，并顺利通过了发审会。而此番最高法判决，令乔丹体育的IPO进程再度画上了问号。北京时间记者就相关问题向乔丹体育相关负责人发送了采访提纲，对方仅回复了商标撤销的问题，与IPO相关的问题却只字未提。

不过，有法律界人士认为，与四年前Michael Jordan诉状带来的影响一样，此次最高院的判决也会影响到IPO的进程。他指出，对投资者来说，此次判决可能会影响发行价格，同时对投资股票也将产生重大影响。虽然乔丹体育目前已经过会，但不排除在考虑多方因素后，乔丹体育上市进程再次终止。
 

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所以说，商标注册需谨慎！像体育品牌“乔丹”这样运营多年还被撤销商标，负面影响无疑是巨大的。无论是商标名的选择，还是注册之后的商标维护，都影响着企业的未来发展。

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