中秋节月饼销售旺季将至，在内地受商标诉讼缠绕15年的香港荣华月饼，宣布推出“元朗荣华”与“荣华月饼”的双品牌策略。在内地经销商渠道，其以“荣华月饼”为商标的月饼将全线退出市场，改为只售卖“元朗荣华”，但在内地的荣华自营门市以及香港市场，则会同时销售“荣华月饼”及“元朗荣华”。香港荣华董事总经理刘培龄表示，双品牌策略是“不想再被人搭便车”，又称两商标虽有不同，但品质如一。

　　香港荣华与顺德苏氏荣华两家企业的“荣华”商标之争已经纠缠了15年。“香港荣华自1950年起源于香港元朗创办的荣华酒楼，同年销售中秋月饼，至今已经有63年历史。”29日，香港荣华董事总经理刘培龄在香港荣华的新闻发布会上强调，他们才是最正宗的“荣华月饼”。
 

　　以双品牌反击对手

　　刘培龄同时宣布，今年中秋节，香港荣华除了生产“荣华月饼”外，还会推出香港“元朗荣华”月饼品牌。“元朗荣华”月饼将会经由CEPA进入内地市场，所有内地荣华的月饼经销商，只会出售“元朗荣华”月饼。内地的荣华自营门市及香港的门市，将会同时出售“荣华月饼”及“元朗荣华”。而海外市场，则继续采用“荣华月饼”商标，暂未推出“元朗荣华”月饼品牌。

　　记者在发布会的现场看到，新推出的“元朗荣华”月饼在包装的字体、图案和原来的“荣华月饼”没有太大的分别，区别只在于“元朗”二字。刘培龄强调，新旧两个商标在价格、产品质量方面并无区别，推出新商标，旨在让消费者能更加清晰地在外观上识别其品牌。

　　刘培龄续解释，新品牌香港“元朗荣华”月饼，旨在突显“荣华月饼”的原产地标志。数十年来他们投入了大量的资源于内地推广及宣传，但同时也助长了其他模仿者的销量，他称：“我们不想再被别人搭便车了！”

　　刘培龄又提到，“元朗荣华”商标已在内地注册，加上月饼盒上采用已注册的“花好月圆”商标，其他人难以模仿。代表律师温旭则补充，由于“元朗荣华”已注册，若之后出现新的仿冒者，香港荣华凭一张注册商标证就可以通过内地工商部门或法院维权，而不需要像现在这样，要举出几十年来的使用证据。

　　不会取代“荣华月饼”

　　温旭还解释，根据相关法律规定，注册商标若三年不使用则会被撤销，因此，“元朗荣华”若不及时使用在月饼产品上将会被撤销。另外，“未注册驰名商标”主要保护的是相同或类似商品，虽然“荣华月饼”是未注册商标，但它的保护范围主要限于月饼及月饼有关的糕点类商品；而知名商品特有名称具有地域的限制，对于产品之前没有触及的边缘小地方，香港荣华会处于被投诉的风险当中，启用“元朗荣华”有利于香港荣华的其他商品在全国各地的推广与宣传。

　　至于提及新品牌会否最终取代原有的“荣华月饼”，温旭则予以否认。他说，公司将会一直使用“荣华月饼”商标，今年同时使用两个品牌是基于市场都需要。