品牌因其高溢价和高附加值，其重要性早已成为全球企业家的共识。随着互联网的迅猛发展，越来越多的企业开始注重品牌在互联网空间的传播力和影响力。很多企业家开始通过保护互联网品牌商标的方式来保护自身的品牌。

企业独立保护品牌商标成本巨大

    企业想要靠自己来保护自身互联网品牌，需要具备三大技能：眼疾手快—域名注册遵循“先注先得”的原则。财力雄厚—如果企业没有在第一时间抢注域名，就需要从域名注册服务机构处竞拍，或从域名持有者手中购买。法律后援—当商标域名被抢注后，企业必须投入高额成本和启动复杂程序进行维权，主要解决途径为仲裁或者诉讼，耗时长。

    由此可见，企业想自己维护互联网品牌，需要大量的时间成本、财务成本、精力成本、声誉成本和发展成本。很多企业不具备这样的人力、物力和财力，只能被迫让自己的品牌在互联网上“裸奔”。

互联网成为商标权保护主战场

    有关专家认为，在对实体商标的管理中，可以跨类别注册防御性商标，以免产生同一商标分别被不同的权利人注册在不同类别的商品上的情形。但在网络时代，域名却存在唯一性，特别是中文域名，具有极强的传播性，一经注册很难通过异议形式追回。2014年，伴随着ICANN新通用顶级域（New gtld）计划的推进，全球互联网领域可供注册的通用顶级域将从目前的22个猛增至1300多个，其中包括70多个中文高级域。这在为域名注册者提供大量新选择的同时也大大增加了品牌域名被抢注滥用的风险。为了平衡全球知识产权界的反对、响应保护商标持有权的呼声，ICANN推出了商标权益保护机制—TMCH全球商标信息数据库。

    在互联网时代，我国的域名注册管理机构—中国互联网络信息中心(CNNIC)为了更好地为国内企业服务，已与TMCH对接，除去提供加入TMCH数据库的入库基本服务外，还提供品牌域名检测、品牌域名保护、行业域名监测等独家增值服务。

加入TMCH，从“.公司”、“.网络”开始

    2014年5月30日，CNNIC运营管理的新中文通用顶级域“.公司”、“.网络”已进入日升期公示阶段，在允许注册的第一个阶段7月1日至30日期间，只有加入TMCH的商标权益人才能够优先申请注册域名。从语义本身来说，“.公司”被业界称为中国的“.com”，是目前最适合商业应用的中文高级域名。“.网络”被业界称为中国的“.net”，是互联网用户都值得拥有的网络标识。新中文通用顶级域开放注册分为日升期、优先期及抢滩期三步模式，日升期仅针对加入TMCH的商标持有人开放；优先期针对广大商标持有人开放注册；而在抢滩期期间，将采取预注册结合竞价的方式进行域名拍卖。因此，“.公司”“.网络”的日升期是企业为自己的品牌请“保镖”的最佳时间。

     域名的唯一性和商标的多样性导致了注册冲突的发生，根据ICANN相关规则，对于因注册或使用域名产生争议的，按照《统一域名争议解决政策》处理。因此，越早加入TMCH，越早注册自己的商标域名，才能在第一时间保护企业的品牌权益。