相信每个创业者都有一个将自家品牌打造成世界一流品牌的梦想,但是“人红是非多”,当一个名不见经传的小品牌成为家喻户晓的名牌时,麻烦也会随之而来,大品牌们不得不面对知名度高带来的各种问题,其中,首当其冲的便是商标被冒用、山寨满天飞的问题。
    最近,著名生活用纸品牌清风就摊上这事儿了,一名网友在微博上抱怨,本来买了一包“清风”牌抽纸,可万万没想到最后却是“三吉风”牌的,太坑爹!之后,网友们纷纷留言表示也买到过同样的山寨“清风”纸巾,看到这,列位看官是不是也像中细软小知一样困惑?读音、字形都不同,“三吉风”却能成功山寨“清风”,“三吉风”是如何做到的?
    三吉风变身清风 名称不同靠“整容”
    清风,是我国知名的生活用纸品牌,2004年,清风被评为年度中国生活用纸质量信得过产品,2014年,清风荣登中国TOP50快销品牌榜,成为名副其实的“名牌”产品。
    作为一个知名的品牌,清风也时常陷入被山寨的烦恼,“清凡”、“清香”、“清凤”、“清飘”……等等山寨货层出不穷,不法商家们往往采用与“清风”二字相同或近似的名称,加之可以以假乱真的外包装,一不留神,消费者就会买到山寨货。这次的山寨品牌“三吉风”也是如法炮制,不过,这次略有不同的是,“三吉风”没有从读音、字形上山寨清风,而是采用了以LOGO图案山寨字形的另类山寨法。
    从网友发布的照片中可以看出,“三吉风”的产品包装与正品清风在颜色、设计上都很相似,除此之外,原本与清风二字相去甚远的“三吉风”三个字经过重新设计后,“三吉风”成功变身为“清风”二字,相似度高达90%!
    名称不同还可以用LOGO整容,商标侵权真是防不胜防!
    注册商标山寨注册商标 版权登记杜绝侵权小猫腻
    我国《商标法》规定,与他人在同一种商品或类似商品上已经注册的商标相同或近似的商标申请,由商标局驳回申请。经过中细软在知识产权管理软件“知库宝”上检索发现,早在2007年,金红叶纸业集团就在第16类“卫生纸、纸巾、纸手帕”中注册了“清风”商标。而“三吉风”也在2013年成功拿到了第16类的商标注册证,这是不是说明,商标局已经认定“三吉风”与“清风”商标不近似呢?
    “我国《商标法》第五十七条规定,未经商标注册人许可,在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标近似的商标,容易导致混淆的,属于侵犯注册商标专用权的行为,要承担一定的法律责任。这里的‘近似’,是指对商标进行整体比较,而非仅仅比较文字的读音、字形,不易辨别、使消费者产生混同的商标就可以认定为近似商标。”中细软专家分析到,“‘三吉风’与‘清风’商标虽然都已经成功注册了商标,在读音等方面也有很大差别,但是,经过设计后的‘三吉风’整体图案与‘清风’商标高度相似,基本可以认为二者‘近似’。”
    同时,有专家强调,未经许可擅自在同一类别使用与注册商标近似的商标时,是否构成商标侵权行为,是以“是否容易导致混淆”为判断依据的。从这一点来看,与“清风”商标高度相似的“三吉风”LOGO已经造成了消费者的混淆,属于商标侵权行为。也就是说,即使注册了与“清风”二字相去甚远的“三吉风”商标也并不能规避商标侵权问题。
    不过,目前市场上仍有一部分不法商家通过这种“注册不相干商标——将商标设计成LOGO图案”的方式山寨名牌,不可否认,将假冒伪劣产品伪装成名牌商品,令消费者混淆,这种傍名牌的行为在某种程度上确实可以达到提高销量、获取高额利益的目的,但是,中细软在此奉劝各位商家一句,自作聪明的小猫腻不可取!山寨他人的产品可是赤裸裸的商标侵权,要负法律责任的!
    除此之外,专家也建议名牌商标拥有者,要学会主动防御这种猫腻,这对选择一些经过特殊设计的字体作为商标,或拥有图形商标的企业尤为重要。而登记著作权则是一种非常不错的防御方式。登记著作权之后,作者依法享有对该作品的发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、复制权、发行权、展览权等等,未经权利人许可,他人不可随意使用这个作品。著作权保护不受商标类别限制,也就是说,即使在企业没有注册的商标类别,他人也不能使用与这枚商标相同或近似的标识注册商标,可以有效防范不法商家“傍名牌”“山寨”等行为,最大限度地保护商标申请人的合法权益。
    商标被冒用是知名品牌常遇到的问题,山寨产品不仅会影响到正品的销售,仿冒者参差不齐的产品质量也会给知名品牌带来成非常恶劣的社会影响,从而造成声誉与经济上的巨大损失,因此知名品牌不得不谨慎对待,提高知识产权保护意识,在知识产权的道路上遇到困难,也不要轻言放弃,可以向专业的知识产权服务机构中细软集团进行咨询,解决疑难问题,以知识产权的有力武器,为品牌的发展壮大开拓一条光明大道。