企业为自己的口号或标语(Slogan)申请注册商标的情况似乎不常见,但其实这个申请的动作是具有优点的。如果没有商标制度,那么现有的商业世界将变得异常怪异,许多相同的Slogan将出现在广告上,而消费者无从辨识竞争对手与你的品牌。
     以下告诉你,需为企业标语申请注册商标的五个理由:
     1、自己先申请注册,可避免竞争对手的抢注与骚扰
     将自身企业标语申请注册商标,不仅可避免有其他竞争对手也想要注册同样的商标,更可使得他人无法使用相同的Slogan。你可能会认为使用相同Slogan的情况不常出现(事实上,确是很常见的商业竞争手段)。如果这时有其他竞争对手已拥有注册商标,且律师告诉你我们已经被警告不能再使用时,情况将变得复杂。
     大力反击还是默默承受?
     选择反击且成功后,或许会是个值得的结果。但反击这条路可是要花下不少成本(不管是律师费用还是诉讼所需费用)。而默默承受,真的不再使用呢?那么你在前期所投入的行销心力及广告预算都将化为乌有,更甚者,还得重新推出另一波企划。简言之,及早申请注册商标将可避免无谓的成本浪费。
     麦当劳公司(McDonald’s)是个很好的例子。虽然麦当劳并非赢得每件商标争议与诉讼案,但在与精品国际旅店集团(Quality Inn)的商标战中,麦当劳充分展现了透过商标权避免他人欲造成消费者混淆的情况。
     2、可借助社群媒体的主题标签(Hashtag)创造风潮
     一个最广泛被使用的企业标语当属Nike公司的『Just do it』。而 #justdoit的主题标签仅在Instagram这个社群媒体被使用的次数,就已高达六百万次以上,Nike爱好者不管是购买Nike的运动鞋后,或是使用Nike的产品进行健身时,都要PO个文并标记上justdoit。
     显然地,Nike已经为『Just do it』这个Slogan打下知名度,并将其申请为注册商标。所以你不会看到Adidas在他们的广告上使用这个Slogan,因为Nike注册商标的阻碍,互许他们得换成『Just do that』。
     3、可使的企业经营更加永续
     根据墨尔本大学的一项研究,有替Logo或Slogan申请注册商标的企业,将更加永续与成功(当然,这不是必然关系)。研究显示,每当企业多申请一件注册商标,平均来说,企业的经营年限就会增加两年!其中的原因当然很多,或许它代表的企业有持续推出新产品,并给予消费者一种专业感,因而消费者愿意为该品牌买单。
     4、可替你创造更多的实质营收
     如果你有将Slogan申请为注册商标,那么当有其他单位想要使用这个Slogan去制作T恤,他们就得付出授权费用,才能确保产品不发生侵权问题。授权不失为一种品牌创造的良好手段,当有其他企业欲与您进行联名时,拥有注册商标在手,方才能立于较好的谈判地位。
     再者,若对方在未告知且未获得授权的情况下,便擅自使用你的注册商标进行产品的制造,那么便可以把它告上法院,甚至加重损害赔偿的请求。
     5、确保你的产品可进口至世界各国
     商标和一样属于属地主义,所以想要在那些国家拥有商标权,便必须得在该些国家申请注册商标。以美国来说,如果你的Slogan拥有美国注册商标,那便能阻止竞争对手将使用该Slogan的产品进口至美国地区。
     所以,可能会常看到有些企业,虽然在A国采用的是Slogan A,但到了B国(由于已有注册商标的存在)被迫得更改成Slogan B。
     要知道,重新塑造一个Slogan的知名度是相当困难的,所有的行销企划乃至于产品策略都得重来。看完上述这五个理由,还犹豫什么?立即为自身企业的Slogan也申请注册商标吧!