过了一个元旦,“芈月”商标的报价再度攀升。
    商标的持有人之一王超称,广东一家食品企业开价100万元,而最初的注册成本仅为4000多元。
    广东商人愿掏100万
    一年多前,因为读了小说《芈月传》,郑州80后王超花4000多元,委托代理公司注册“芈月”商标。
    如今,当初的小成本投资迎来惊人的回报。王超表示,一上海商人开价60万元购买“芈月”商标。媒体的介入,将此事引向更大的舆论场。元旦前,“大概有30家企业打来电话咨询买商标的事。”这些企业大多集中在北上广,远至黑龙江。
    2016年1月1日,“价格又涨了。广东一家大型食品企业的老总打电话说愿出100万元。”
    在郑州做化妆品生意的李某,则把自己完全藏匿于风暴后,他获得了“芈月”商标的3类和35类使用权。
    国际上,商标有45种类别。王超只申请到了29类和30类,其中29类包含肉、以果蔬为主的零食、小吃、蛋等,30类包括咖啡、茶、甜食、面包等。
    李某申请到的3类包括洗发液、洗洁精、化妆品、牙膏等,35类包括特许经营的商业管理、广告等。
    王超咨询的商标界人士评价,“‘芈月’商标最大价值的类别是衣服,其次是食品。”李某并未咨询过手中商标的估值,他的理想价位是60万元。
    多方参与角逐
    因为盲查期的存在,“芈月”商标的申请充满了不确定性,俨然一场宫斗大戏。
    2014年9月3日,王超以母亲的名字,申请注册了“芈月”商标29类、30类和35类。“当时在盲查期内,查不到是否已被注册。”代理公司负责人解释,因为提出申请到录入电脑需要时间,这一过程3到6个月不等,在中国商标网上是查询不到的,被称为查询空白期。
    想了想,王超决定冒险。9个月后,他才获悉结果。
    加入“芈月”商标争夺战的并不止上述两家。吉林修正文化传播有限公司在2014年9月19日递出“芈月”商标3类、5类、29类、30类、35类的申请函。2015年7月31日,其5个类别的注册申请,均被驳回。
    其他公司在“芈月”两字上做文章。2015年4月3日,北京云团文化传播有限公司一口气递交7个“芈月轩”商标申请。2015年12月4日,7个商标申请无一命中。
    2015年9月17日,东阳市花儿影视文化有限公司申请注册“芈月传”商标,至今不知是否注册成功。该公司为电视剧《芈月传》的出品方之一。
    喧嚣之下,也有学者冷静地指出,某些“热点商标”确实对企业拓展市场很有用处,但凭借热点商标一炮而红的企业屈指可数,最终还是要靠产品和服务来说话。