广交会期间，不少企业抱怨客流量比上届少，效果不如预期，但湖北省多家农产品、食品企业展区仍是人头攒动。据悉，前三季度湖北省出口农产品13亿美元，同比增长52.7%，干香菇、干木耳出口增势尤为迅猛，仅上半年干香菇的出口值就达到2.9亿美元，超过2012年全年干香菇出口总值。而逆势增长的成功秘诀就是企业自主转型，加强农产品品牌建设。

    “以前一级散装香菇在香港市场上每公斤只能卖40元左右，注册商标后，每公斤卖到100多元。农产品注册商标可增强市场竞争力。”参展的一企业主介绍，“现在公司出口的食用菌90%都是自主品牌，有了议价能力后就可以保证产品的利润空间了。”

    “现在很多农产品都是区域性公共品牌，比如：淮安红椒、安吉白茶、西湖龙井等。这些公共品牌，一般在政府主导及市场机制的共同作用下建立，拥有统一的标准，方便消费者清晰识别当地的地理标志。”百利来商标部的董小姐提到，“地理标志是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或人为因素所决定的标志。在农业产业化进程中实施地理标志保护战略，能够有效促进农业产业化，开发农产品的经济潜能，使地方特色得以更加充分展现于世人面前。”

    据百利来数据，中国涉农产品的注册商标数量已达到110万件，地理保护标志1382件，数量在世界各国中位居第一，每年新增农业商标达到10万个以上。“通过引导注册和规范使用地理标志证明商标来帮助农民致富，已经成为很多地方拉动农业增长的方针。品牌就是企业的无形资产，现代农业已朝品牌决胜市场的方向发展。”董小姐表示。